一、快手平台特点
想要了入驻运营一个平台，需要从了解其调性入手，简单来说：你在其他平台跑的比较好的视频素材并不一定适用于快手平台，所以今天小编给大家分享的是快手平台短视频广告的一个创作指南~
在快手平台的最开始我们可以看到，都是有手机就可以拍视频传视频，并没有在封面或者说整个视频的结构内容上有过多的一个追求，而那时候也是平台内好坏视频都比较混乱的时候，随着时间的发展，平台上的优质视频越来多，想要提升视频的竞争力、吸引力，就需要进一步去提升优化。所以慢慢的咱们总结出了一些电商短视频广告创作经验。
、平台用户调性—发现页高质量用户封面
首先咱们要了解用户喜好，搞清广告环境，与用户作品PK。
在咱们快手平台的发现页，不同种类的作品都在这里呈现，而用户看到的第一眼就是视频的封面，怎么样让大家首先注意到你的视频，咱们就要了解用户喜好，搞清广告环境制作出吸引用户的优质封面，这样才有优势与其他视频PK。
、平台用户调性—用户作品&主页
）营销技巧
主页人设简介的设定；
视频的风格及种类及内容的一个呈现方式；
视频不同行业用户（比如服装、茶叶、生活用品等）用何种方式来达到自己的一个营销目的；平台用户调性—快手&竞品。
）不同的平台，不同的展现，通过首页的展示我们要学会与用户建立关系
快手创作者&用户：朋友关系；
竞品创作者&用户：演员与观众关系 学会同老铁建立朋友关系。
二、快手电商广告素材制作技巧
、广告素材创意样式
整体素材样式主要分为以下几个方面：
、内容创作必要元素
内容是一个视频的核心价值所在，这个视频给什么人看，要表达什么，要达到什么目的都是从视频的内容来体现的，具体概括有：
）了解用户
不基于人群的信息流推广，都是耍流氓，瞄准用户群体，精准制作内容。
举个例子，咱们需要对化妆品做一个视频广告，针对化妆品咱们来分析受众人群，女性，爱美时尚群体，相对应的，咱们视频要呈现的就要是符合该人群的一个喜好。（视频体现活动，使用效果，以及视频主人公的一个形象要是漂亮小姐姐）。
重点表达：产品卖点的单一表达；场景化的单一诉求。具体从产品的价格，优惠活动，使用效果这几个方面去表达。
真实：广告要讲究真实，要说真话，要竭尽全力的去证明你表达的是真实的，最直接的方式就是视频中有人去使用去体验咱们推荐的产品。
引导看到广告的用户产生行动：电商广告的最终目的是引导用户行动消费，广告不仅仅只是打动用户还要告诉用户怎么行动，具体的引导方式将在下文的案例中有所展示。
、素材效果提升技巧
一条好的视频广告=封面+原创（拍剪）+优质的s（%）、s（%）播放率。说得再多不如实际看到的来的实际，接下来将从封面，视频的种类等优质案例来进行具体分析。
三、电商优秀素材解析
、平台优秀封面解读
封面是视频广告呈现在快手平台上的最开始的页面，优良的封面能够激发用户点击进入广告，是一个视频的“门面”。优质的封面都有哪些亮点，下面我们以美妆行业优秀案例来进行分析
图一：
图二：
图三：
四、视频种类
咱们可以从快手上看到各种各样的广告，为了更好的区分了解，这里简单的做了一个视频的归类，分别为：种草类视频，剧情类视频，工厂类视频。
、种草类
简单直接的介绍产品的卖点，展示产品细节。
视频分析：花*子大促销，让我们来看看有多实惠【体现产品活动优惠吸引眼球】，盒子自带有两层抽屉，打开就是一个化妆镜，里面还有化妆刷，眉粉笔，香粉盒版蜜粉，翡翠气垫，同心锁口红，彩妆盘，唇膜，这么多东西【产品具体内容介绍】，这么多东西送礼她不香吗【点明用途】。
为什么推荐它因为它不单单是一个彩妆礼盒，同样它是古代大家闺秀收纳梳妆品的镜匣【用途+少女对古风的喜爱再次强调种草原因】，用它化个妆看看—【化妆展示产品视频，可有产生对比体现产品效果性的地方】寓意美好的东方妆匣还不用有吗赶快点击下方链接购买吧【引导消费者购买】。
、剧情类
由生活情节带入产品，在不经意间凸显产品特点，以此进行产品推广，介绍产品卖点。
）视频内容分析
哇，你好奢侈啊！你是用迪奥香水洗澡的吗？【第二人疑问句引人悬念】（话外音）没有啊我只是用了这个香氛沐浴露【主演解释解开悬念引出产品】，（拿出产品闻一下）真的很香，只要一杯奶茶钱哦~【最后突出产品的优惠价格提高下单几率】。
）整体视频结构
高颜值美女主演+匹配产品的场景+热点音乐+生活情节文案=广告植入不生硬自然贴合生活。
、工厂厂家视频
固定人员入镜讲解，对产品使用的多种示范及卖点介绍，多以工厂镜头为主。
）视频内容分析
老铁们~老铁们!快看!【使用工具开场抓住人的眼球】这都是我们自家的茶园，我们决定再也不找代理商经销了，直接在茶园直销，价格达到最低，元直接送你罐！【表明优惠及源头厂家增加说服力】罐金骏眉，罐铁观音，罐正山小种，而且还送精品一壶四杯，【产品介绍】就算我们赔钱，也要把咱们最好的茶叶送到咱们老铁手中【为消费者着想博取好感】。
您放心，跟实体店里买的茶叶一模一样，我们家世代坚持纯手工制茶，外形均整鲜绿有光泽，泡出来的茶色也是非常鲜亮，味道也是非常清香，而且您喝上三五泡味道也都是一样清香，【使用展示及感受】货到后您开箱先试喝，满意在付款，不满意您直接退回来，来回的运费我们全包，赶紧点击视频下方的链接购买吧！【优质售后引导下单】。
）视频结构
、如何在视频的最后做一个完美的结尾
一条完整的视频的最后会有引导用户点击转化下单的按钮的页面—如图。
五、素材制作工具及平台
、素材制作工具推荐
、快手素材服务能力及工具介绍
开眼快创是一个提供海量灵感与方法的APP，能激发用户创意萌生，还有AI工具赋能创意制作视频。
）素造平台
满足各行需求、提升投入产出、定制原创素材、合理匹配订单
）程序化创意.
）创作灵感获取渠道
平时可以常刷刷快手、抖音、有米云、二郎查等平台，这些平台的短视频是一个不断在更新的状态，每天都会有大量的视频内容在更新，其中不乏有许多优秀的视频创意及素材，可以借鉴参考并学习，紧跟时代的步伐。
