公司和门店的运营离不开广告，广告的目的是带来客户，而能否吸引客户的关键是广告文案。
广义的广告文案包括标题、正文、广告词和附文，结合图案与图片构成完整的广告画面。而狭义的广告文案指广告语，简明扼要的一句话结合图案与图片构成完整的广告画面。今天我们讨论的是狭义的广告文案。
首先，我们要了解什么是广告文案?
广告文案简单地说，就是吸引客户，建立信任，产生诱惑，并使之产生行动的文字信息。
广告文案可以分为三种类型：
理性诉求类型：是以说明道理为主要内容的广告。简单地说就是说明商品功能、性能，质量、效果，是一种诉求非常直白的方式。
参考案例:
去屑，就用海飞丝！
怕上火，喝王老吉！
美的空调，一晚低至一度电！
今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金！
饿了就吃士力架！
感性诉求类型：在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，通过赋予商品生命力和人性化的特点，激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机的广告。
参考案例:
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工! ---农夫山泉
有人驱逐我，就有人欢迎我! ---豆瓣网
男人不止一面。---七匹狼
让好奇不再孤单。---知乎
将所有一言难尽，一饮而尽。---红星二锅头
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少！---天猫全球酒水节广告
年轻就要醒着拼！---东鹏特饮
情理结合类型：是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，简单地说，就是动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者的广告。
参考案例:
（由于需要两者结合，需要更多的文字内容和其他元素来体现，已经不属于传统的狭义广告文案，在广告片里面运用极多，而平面广告领域则比较少用。）
广告要怎样做才有效果？当然，需要好的广告文案！
狭义的广告文案可以简单地理解为广告语。好的广告语是有传播力的，也是具有销售力的。广告文案要做到情动人，理服人，一定要注意准确规范、点明主题，简明精炼、言简意赅，生动形象、表明创意，动听流畅、上口易记。偶尔，尝试一下幽默诙谐也是未尝不可的，还记得“老司机”的广告文案吗？最近几年，文案领域的风骚之作，除了江小白，好像就只有DLS了。
那么，我们应该怎么提炼自己的广告语呢？
.借鉴法：借鉴别的行业，结合自己商品或服务的特色，套用其语法；
.整合法：找出准客户受众群，分析其特征，选择几条符合的广告语，加以整合优化；
.诙谐法：幽默而又诙谐的语言是最有魅力的，放下身段，幽默一回；
.夸张法：不是夸大宣传，而是选择一个点来博眼球，记住，话不说死，牛不吹爆。
