做SEM的，谁都会经历只有点击没有转化的情况，小编也不例外，曾经经历过的，老板的质疑，无形的压力，现在想想都可怕。要想解决这个问题，我们得先排查是什么原因造成的：
想必大家都还记得新疆棉花事件吧，H-M的行为对其品牌带来恶劣影响，导致在中国市场的销售额直线下滑。
关键词遇到热点事件，比如疫情期间，各个实体产业受到大冲击，导致中小企业支撑不下去，从而引发裁员等各类失业事件，将律所的劳动仲裁业务带上热搜，引起相关业务大流量挤入。或市场活动引发的围观，如在线下举办活动，引发的大量围观。
有些业务分淡旺季，例如旅游行业，节假日前夕基本都是旺季，一旦节假日过完，就会进入其行业的淡季，又如教育行业，暑寒假辅导班，在-月是旺季，开学了就进入淡季
这个是最头疼的，同行软件刷，恶意点击，甚是苦恼，较多的解决方法是利用平台的软件，例如百度商盾进行解决等。
①用户搜索每个关键词的背后都有其意图，比如产品词、核心词、品牌词意图较精准，人群词、通用词意图弱。
②关键词不精准，匹配归于广泛，导致流量差。
解决方案：否词+反馈不相关不匹配问题，匹配模式调整，降低流量词的出价
①网站打开速度太慢，加载内容太慢，容易造成客户没耐心等待，直接跳出。
②落地页相关性太低，如关键词创意是元学SEM，落地页却没有元学，而是直接标明价格万多，如关键词创意是领取免费SEM资料，落地页却没有提到资料领取这一块等等
③用户进入网站看不到自己想看的信息，就没有兴趣继续下去了，从而造成流量损失。网站布局、设计问题，没有抓到用户的痛点和审美，也会造成流失。
④转化路径太长，用户对产品感兴趣后，还要经过一系列的注册、登陆才能提问或下单，容易造成用户耐心缺失，继而跳出。
①转化组件不明显，客户进到网站不知道如何联系
②咨询组件以及表单组件过多弹窗，导致客户体验不佳，从而跳出
③转化组件流程没放好
解决方案：关键词搜索词把控+关键词创意落地页相关性提高+落地页打开速度以及内容加载速度+营销组件的调整+OCPC玩法
附注：做完任何一个大动作，都需要进行复盘，天以上数据复盘为准，不要慌，稳住，我们能赢！
