近日，各大日化企业的财报纷纷出炉。记者发现，宝洁等日化行业巨头的成绩单普遍难看。据悉，宝洁弃“包袱”仅留个品牌，索芙特“减负”甩卖资产，欧莱雅也面临增速放缓的压力。有业内专家表示，年国内日化行业情况依旧不容乐观。
为转亏为盈
只能弃“包袱”
年日化行业整体不容乐观，不仅国产日化业绩相比年欠佳，连外资日化巨头也陷入低迷。被业内视为行业风向标的国际日化巨头宝洁，早些年扩张模式极大，而如今，不得不舍弃“包袱”。
近期，法国全资子公司InterparfumsSA宣布已经与宝洁就收购法国Rochas达成协议的消息，随后，该消息得到宝洁中国区的证实，基于聚焦核心主业的原因，已将旗下Rochas转手，这一消息让日化行业不景气的形势再度显露无遗。
宝洁(中国)传播与公关部公司事务总监梁云表示，“经过近期的调整，宝洁全球总裁最新的表态是将最终保留约个品牌。预计近一两年内陆续会有品牌剥离。”
与之相同的，还有民族日化品牌索芙特，尽管索芙特内部高层透露，其目前重组计划在稳步前行，但数据却显示，年索芙特经营亏损万元，年前三季度亏损万元。年年报虽录得净利润万元同比扭亏，但仍有业内人士透露，其转亏为盈的最大原因在于甩卖资产。
据公开资料显示，索芙特扭亏的原因是索芙特于去年月出售其控股子公司广西梧州索芙特保健品有限公司的%股权，获得万元收益，如果扣除该部分非正常性损益，索芙特实际亏损达万元。
受新兴市场冲击增速放缓
不仅如此，在各大日化企业年财报当中，仍有一部分企业受新兴市场的冲击导致业绩增速放缓。
同为日化领军企业的联合利华在年财报中显示，企业全年营收同比下滑.%。对于业绩下降原因，联合利华分析认为，目前的局面主要受欧洲市场持续不振、中国等新兴市场放缓的冲击，特别是在中国市场，为了应对经济放缓、需求更低的前景，零售商降低了库存水准以求应对，这成为在中国市场营收下降的主要原因。
而法国化妆品巨头欧莱雅公司也面临增速放缓的压力，其财报中显示，年净盈利增长.%，全年销售额仅增长.%。欧莱雅集团董事长兼CEO安巩曾表示，“大众市场在西欧受影响，因而大众化妆品部市场轻微收缩，使得欧莱雅的增长略有放缓。”
布局微商或可挽救局面
纵观年日化行业的经营状况，超市内促销打折不断，营销员“肉搏”“呐喊”的情况时有发生，有业内人士认为，终端促销方式引起消费者反感，而功能性产品选择众多，也使得消费者越来越理智。
如何扭转日化低迷的现状？日化资深营销专家谷俊在接受记者采访时表示情况不容乐观。“实际上各大日化企业业绩的下滑原因很多，而消费者的购买能力以及整个大经济下滑也是导致购买力下降的重要原因。以及终端促销增加也会增加成本，导致利润下滑。”“要扭转这种劣势需要世界范围大经济的好转，以及企业自身优化，能否走出低谷，取决于宏观经济好坏。”
广东日化商会秘书长余雪玲也表示，年广东日化行业整体增速虽高于GDP增速，但已没有原来两位数增长。“为了挽回局面，广东的日化企业目前都在积极拥抱互联网+，这从去年以来广东日化企业积极布局微商可以窥见一斑。”
