现在是媒体分散，信息爆炸的社会，有抖音短视频，有微信，直播平台，种草平台，弹幕平台，有问答平台，有各种新闻资讯平台层出不穷，说实话真是无穷无尽，看都不看不完。
这种局面对于很多的宣传，就不是过去广告一打，黄金万两的报纸，广播，电视时代，这个已经成为过去了，因此，你的传播必须要学会聚焦。
有个广告段子，说你不知道你的广告一半是浪费在哪里？
广告投放中有一个烧水的理论，如果水烧开了，只需要维持一个正常的投入就可以保持沸水状态，但是，如果水还没有开，即使已经烧到摄氏度，这个时候撤掉或者降低投入，水还是会凉掉的，最后等于说广告就白打了。
这个理论很好理解，难的是谁也不知道到底要烧多少钱才能把水烧开。
所以我只能给大家提出下面建议：
首先要做一个有销售力的广告，否则就是纯粹的烧钱。
如果创意一个好广告，就请在广告预算上超过对手两倍以上，如果资金有限，那么就请聚焦传播资源和渠道上。
在特定区域集中投放超越对手，在特定市场印的传播的绝对优势。
选择特定媒体聚焦，将一个媒体针对一部分受众消费者做透。
最后，广告投放一定要记住一个原则：与其温水一缸，不如烧开一壶。
