内外交困下，爱奇艺再度试图涨价以破局。月日，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，将于月日:起，上调爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。同时，对于月日:前已购买爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务，且直至年月日:前未取消的用户，提供一年保持原价格服务。
爱奇艺方面表示，年卡价格不变，此次上调主要为月卡及季卡。记者计算发现，提价后，黄金VIP普通包月会员由元提至元，涨幅%；连续包月由元提至元，涨幅%；普通季卡会员由元提至元，涨幅%；连续包季由元提至元，涨幅%；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为元与元。星钻会员价格保持不变。
记者横向对比发现，爱奇艺会员上调后，收费已基本与腾讯视频持平甚至赶超，不再具备价格优势。目前腾讯视频包月、包季、包年的未折扣售价分别为元、元、元，非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为元、元、元。
对于此次涨价，爱奇艺回应称：“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。”
这不是爱奇艺第一次对其会员价格进行调整。年月，爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行了年来的首次调整。随后，腾讯视频也上调会员价格。
爱奇艺今年再度上调会员价格也早有预兆，CEO龚宇曾多次对外表示，爱奇艺会员价不能覆盖内容成本。
“会费上涨不是创新，是行业发展的必然趋势。”今年月，龚宇声称，现在即使不依赖于版权采购，但版权采购费用在增长，“大家能够看得上的剧，基本都得一集两百万元起。如果独播，可能要到六百万、八百万，所以说成本提高，基于盈利要求也得涨。”
年月，龚宇在第二季度财报分析师电话会上表示，包月订阅收费仍是爱奇艺的主要收入，“这么多年一直都没有提价，主要是因为竞争的关系，但这个价格还是太低了，不能覆盖掉我们的内容成本。”
提价并非没有代价，最直观的反映是会员数直线减少。第一次提价之后，爱奇艺的会员规模从年的.亿下降至年年底的.亿，减少了万。
爱奇艺明知面临会员流失压力却仍继续提价的背后，是亏损不断扩大、增长乏力的现实。年三季报显示，爱奇艺营收为人民币亿元（约合亿美元），同比增长%；净亏损亿元（约合.亿美元），而去年同期净亏损为亿元。具体看，会员服务营收为亿元，同比增长%；在线广告服务收入为亿元，同比下降%；内容分发收入.亿元，同比增长%；其他收入为亿元，同比增长%。
作为最大营收来源的会员服务，%的增长显然是靠涨价拉升。业内人士分析认为，爱奇艺选择再次提价，或将给会员服务营收再注入一剂强心针，但也冒了加大会员数流失的风险。
同时，爱奇艺的现金流也开始紧绷。年前三季度的季度末，爱奇艺拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计分别为一季度的亿元、二季度的亿元、三季度的亿元，数字不断减少。
多家券商表示了对爱奇艺现金流的担忧。海通国际在研报中表示，展望未来，考虑到监管的不确定性和广告商严格的预算，预计年第四季度爱奇艺不会出现明显的边际改善，按照目前的烧钱速度，公司理论上需要在至个季度内进行另一轮融资。中信证券研报也提到，融资困难会导致现金流断裂风险。
