首先，我们需要先了解下广告禁用词的概念：根据国家相关法律法规，广告中是不得出现虚假或者引人误解的内容的，也就是说广告中，不能对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容进行虚假宣传，也不得含有一些容易引人误解的商业宣传，以及出现欺骗、误导消费者的内容。结合这些概念，我们有几类词汇在广告中是不可以使用的。
第一类是滥用极限用语和夸大对比的，例如：史无前例、永久、无敌，还有带“最”字的，最好、最佳、最大，带“第一”的，全网第一、第一品牌、行业第一、TOP等。
第二类是滥用权威性和资质类表述，例如：世界级、顶级工艺、顶级享受、极品、首选、国家级、专供/特供等。
第三类是绝对化用语，例如：毛衣绝对不起球、终生穿不坏、绝对摔不烂等。
第四类是与品牌相关，例如：领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、巅峰等。
第五类是虚假承诺和高风险诱导类的，例如：包过、保值、升值、升值回报、投资价值、投资回报等。
第六类是涉迷信宣传的，例如：旺夫旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等。
