用户越来越理性和对于皮肤管理的高期待，逐渐形成了购买前查阅口碑的用户习惯，小红书以高质量的原生内容成为用户互动的主要内容平台也成为品牌日常种草的重要平台。
在平台的商业化进程中，护肤品类占据半壁江山，明星和头部达人成支柱，普通和企业用户增长入局用户关注焦点逐步从基础护肤类目如保湿，过渡到更高附加值的护肤类目，如面膜，面霜，面部精华，眼部护理等；
在新时代下，“变美”不仅仅成为女性追求更好的自己的刚需，如何科学有效地变美，更能代表新时代理性护肤的主要诉求，与此同时，带有强功效型的产品赢得众多用户的青睐。
此外用户对于护肤的诉求，也呈现多样化的趋势，从过去的面部保湿延伸出眼部保养，唇部保养，护肤美容工具，基础美容仪器等众多细分护理类目，对于皮肤管理这件事，不论大小部位，都变得越来越精细化。
在这个飞速发展的VUCA时代，消费者作为实实在在的个体，除了关注自身发展和精神文化需求的同时被海量的信息包围，品牌根植消费者生活的方方面面，如何在海量的信息中突出重围，抓住年轻人的注意力变的尤为重要；
如今，正如短视频和盲盒的流行，这一代年轻消费者需要的不仅仅是新奇特的内容形式，更是在新奇特表现形式外表下，真正与众不同且强烈呼应用户情感诉求的连接，这就不难解释近期红书用户对于沉浸式护肤这个话题的热衷，带来感官刺激的同时，为拉近用户距离，加深产品理解创造了新的场景。
小红书大盘笔记月均发布数量超万篇，护肤品类月均发布近万篇，商业化笔记稳中有升，月均商业投放超.万篇，护肤品类月均商业投放近篇，占比约%。
护肤品类互动量热门品牌Top 仍集中在雅诗兰黛，兰蔻，资生堂，海蓝之谜，科颜氏等主流头部品牌；巴黎欧莱雅，科颜氏，娇韵诗，兰蔻，SK-II 笔记平均质量更高。
小红书大盘商业化达人数量稳中有升，护肤品类商业化达人占比平均超%。
头部达人和腰部达人以相对优质的笔记质量带动粉丝增量；
粉丝量，粉丝增量和笔记平均互动上榜的达人中，平均约成官方开通品牌合作；
暂未开展品牌合作的普通用户也存在一定的增长机会，此外部分企业账号积极运营，在粉丝增长率上取得不错的成绩。
在活跃指标Top榜单中，头部达人、明星、腰部达人占比较高，平台在粉丝增长方面仍有较大成长空间，在涨粉率Top榜单中，企业账号，普通用户及初级大人入局，展现潜力。
榜单达人平均天发布超篇，明星，头部，腰部助力主要贡献笔记声量，涨粉量及互动量，与此同时，初级大人，普通用户和企业用户在平均涨粉率上有更高增长空间
笔记类目主要围绕高附加值护肤品类如面膜，乳液/面霜，面部精华，眼部护理几大品类，同时用户仍持续关注基础品类洁面和卸妆，防晒等小众品类，用户对于化妆水/爽肤水护肤基础护理的关注度逐渐降低。
细分类目唇部护理以高热度，高用户关注度获得品牌青睐；其次，眼部护理及洗脸刷/化妆刷以用户持续关注释放潜力；其他护肤工具及洁面仪，蒸脸仪等基础美容仪器逐渐热度退散。
润唇膏和唇膜持续引领唇部护理趋势，相关达人/笔记热度，笔记和用户关注度涨幅稳定；唇部精华以小体量，高增长快速获取达人和用户关注，品牌可进一步持续关注；唇部磨砂虽体量较大，但达人/笔记侧和用户关注度皆有降低趋势。
细分类目话题多围绕妆容效果，唇炎，去死皮，淡化唇纹等；发布达人超成为普通用户及初级用户，展示不断攀升的用户需求。
参与沉浸式护肤话题的用户评论大多围绕粉丝正向互动，相关品牌涉及余，其中雅诗兰黛，科颜氏收获较高粉丝提及，同时话题延展收获粉丝互动参与和购买意向。
