大家在做头条、百度信息流广告投放的时候经常看到出价策略有ocpm、ocpc、ocpa，这些到底是什么呢？和cpm、cpc、cpa有什么不同？今天给大家科普一下这些概念。
所有的出价策略前加的单词“o”都是英文单词optimized的首字母，意思为“优化”，所以所有加o的广告都可叫做，按目标转化出价，比如OCPC还是按照cpc收费，但是按照广告主的效果额外做了优化，这个优化实现方式就是让广告主告诉系统你的优化目标具体是什么，你愿意为这个优化目标每一次付出多少钱。现在的今日头条广告、腾讯社交广告、百度信息流都已经具备这样的产品。
优化师在投放中都有这些问题：广告投放过程出价难、冲量难、转化成本不可控；数据该如何分析？看到了数据却看不出问题，全凭人工测试优化，累到吐血+常常跑偏…老板要转化还要控制成本！你是否也在投放中遇到过上述的困境，选什么定向又精准又有量？
一、什么叫ocpm？
OptimizedCostperMille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。
二、什么叫ocpc？
OptimizedCostperClick的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。
oCPC整体的优化方法大全
oCPC整体的优化方法？
第一阶段（投放前期）：适当定向（地域、性别、年龄）；适当出高价，预算尽量大一些
第二阶段（投放稳定后）：放开定向，合理出价
取消第一阶段情况转化出价可以更大胆
直接进入二阶段，正常出价无曝光/出高价、成本高
•取消一阶段与否，和曝光量级的多少没有直接关系
•量级的影响因素：定向、eCPM(出价、点击率、转化率)…
直接进入二阶段，正常出价无曝光/出高价、成本高
•某客户问题：使用OCPC取消第一阶段，出价元，投放开始就有激活数，但是曝光逐渐减少，麻烦帮忙看看为什么跑不起来量？
直接进入二阶段，正常出价无曝光/出高价、成本高
某客户问题：使用OCPC取消第一阶段，出价元，投放开始就有激活数，但是曝光逐渐减少，麻烦帮忙看看为什么跑不起来量？
量少的计划
新计划冷启动的情况下，如何快速抢量，同时尽快达到稳定转化？
•新计划冷启动的量也同样受定向及ECPM值影响
•故建议让客户.尽量放开定向.提高预估点击率和转化率（优化素材、优化落地页）
•冷启动期间价格可以稍微放高一点，然后根据实际情况下调
前期投放没问题，无任何调整，过两天就没量
•本质上还是因为eCPM低，没有竞争过其他计划导致没量
•eCPM的问题，请先自查：
•eCPM影响因素：出价、点击率、转化率（可对比参考：账户内其他跑量佳的计划的预算、定向、投放时间、出价、点击率、转化率）
第一阶段成本高/到不了个转化就暂停
•第一阶段，不应看转化成本
•刚上线的广告，需要经过一段时间的探索，模型会随着累积的转化调整
什么叫ocpa？
OptimizedCostperAction的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
