有人说，现在是个视听为主的时代，文案恐怕要过时了。可是，当我们认真地去了解当下的品牌宣传时，会发现文案已经裂变为多种形式，并承担着更为重要的角色。
图片、短视频为主的宣传方式，却需要更多优质内容为支撑。走心文案、扎心文案、态度文案；简短广告语、软文、品牌故事等，无论是内容本身还是文本形式，都彰显着文字的力量。
可是，如何写出直达消费者心智的文案？
《传神文案》告诉我们：好的文案不仅仅是文字本身，更重要的是文字背后的商业思考和人性考量。
当我读完《传神文案》的时候，着实有种醍醐灌顶的感觉，我终于找到了走近消费者的路径。
那就是通过场景力、标签力、社交力、流传力，不断地与消费者建立情感和精神上的联结，让文本的表达与消费者的心理过程相匹配。
一、场景——让消费者认识你
一个产品成功的关键，就在于其能否在目标消费者的生活中找到相应的使用场景。场景是消费触发器，因为人的需求总是在场景下产生的。
因此，在撰写广告文案前，文案人员要先思考：“产品是在哪些场合下使用的？或者产品最有可能在哪些场合下受欢迎？”要么发现已有场景，要么创设可能场景，这都需要文案人员细致深入的生活洞察力。
思考对路，才能通过文本构建出适合产品的典型场景，进而通过场景将产品和消费者需求关联在一起。通过对场景的表达和演绎，才能激发消费者的购买欲。
作者分析了几个经典案例，如“清新口气，你我更亲近”，“怕上火，喝王老吉”等文案，让我们切实体会到场景的作用。找到合适的场景，才能让消费者快速认识产品，才能让产品进入消费者的生活，融入消费者的心智。
所以，场景思维帮助文案人员迅速找到与消费者联结的入口。
二、标签——让消费者认知你
打造适用的场景后，消费者开始了解产品、认识品牌，但每一个场景中，可供消费者选择的产品是多样化的。这时候，就需要为产品设置独有的标签，进一步吸引消费者的认知。
“神仙水、大红瓶、小灯泡”，大家一听就知道是哪种产品，这些文案简洁而富有特色，方便消费者一眼识别。
因此，文案人员在构思产品标签时，要做到简化、具象化、差异化、风格化这四点。而且，标签设计不在于品牌本身，而在于消费者想从品牌中得到什么和能从品牌中得到什么。
大自然的搬运工
要想写出好文案，先要找到标签。这样写出来的文案才能够传神，才能一句顶一万句。
三、社交——让消费者认同你
要形成真正的品牌力量，持久地影响消费者，就需要与消费者建立社交关系。因此创作文本时，要考虑到产品的人称、人群、人设。
写文案不是自说自话，而是与消费者寻求对话，而有指向性的人称、人群、人设才能开展好的对话。
“我的地盘听我的”、“百事新一代”、“活出骑士风范”等有着具体指向、充满个性的文案，都与消费者形成了互动，引起了共鸣。
百事新一代
创作文案之前，目标人群就已经决定了文案该从何种角度入手，该用何种语气说话。目标人群不同，不仅沟通内容有所不同，就连文案的风格、态度、调性都不同。
好的品牌文案，需要向消费者展现一个理想的自我，从而让消费者对号入座。
创造文案时，要以以上三点为考量标准，确定策划思路。在有了大体的构思后，再加入流传力的思考。
对品牌建设而言，最高目标就是成为消费者的一种固定消费习惯，成为社会文化的一部分。这就需要文案人员在音、形、意上下功夫，打造出符合消费者语言习惯、审美习惯、心理习惯的文本，以获得强大的社会流传力。
《传神文案》中分析了大量的经典文本案例，作者不仅仅着眼于文字本身，更是致力于挖掘文字背后的商业思维，使文案的形成更加立体化、更加专业化。
这得益于作者空手多年来的从业经验和深刻的洞察力，他从营销的视角定义了文案的创作。
