“你可以准确地描述一个产品，但没有人倾听你。你的话必须直击人们的心灵，引起他们的情感共鸣，否则，就起不到任何作用。”
——广告大师比尔·伯恩巴克
生活在这个信息时代，我们可以随时随地接触到视频、音频、图文等各种形式的广告，而广告语在广告中却扮演着十分重要的角色。
无论是「Just do it」，还是「钻石恒久远，一颗永流传」，还是「农夫山泉,有点甜」......
不用刻意去记，这些广告语你可能就会脱口而出；或者仅凭着这几个字就能推断出所代表的品牌。
这就是广告语的魅力，你可能会说自己不过是广告看多了，所以就自然而然地记住了。
当然，这也没错，也许你对广告语还有很多疑惑。
那接下来，就让杭州石特广告策划公司带你们好好了解一下什么是广告语，它有何作用，该如何来写呢？
广告语是什么？
我们在网页上搜索“广告语的定义”，立马就会出来一堆解释广告语的文字，这堆文字或许你看得云里雾里。
那就简单点，我们可以这样定义：广告语其实就是一种较长时间内，反复使用的特定商业用语。
其以简短有力的口号性语句，来传播企业文化或表达产品最基本的诉求，进而建立消费者的消费观念，并通过不断的传播，让更多的人形成记忆，进而让受众对企业或者品牌产生好感。
是不是这样明显就好理解多了？那我们接着往下看吧！
广告语有何作用？
广告语是一句话，但又不仅仅只是一句话。
它是品牌的一种推广模式，其作用大致有以下几点：
.树立形象
广告语是关于企业形象的信息，可用来传播企业或者品牌的精神、观念和宗旨，在树立企业或者品牌的良好形象中发挥着重要的作用。
例如，IBM公司的广告语“四海一家的解决之道”，实则表现了企业为实现世界大同而作出的努力。
.加深印象
很多时候，我们并不会很认真去看广告，但广告语却能深深印在脑海里，可能你并没有立马购买，但在之后的某些特定场景里，可能第一个就会想到该品牌，这就表明该条广告语是有效的。
当你听到“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑海里是不是就大致浮现出广告的画面内容？
.倡导观念
广告语还有改变消费者观念的作用。有些产品的推广实则是在有意识地培养受众的消费意识。例如，“女人更年要静心”这句广告语，在一定程度上，让众多处在更年期的女性产生需要购买该产品的欲望，进而引导更多人消费。
该怎么写广告语？
广告语不是一拍脑袋就能写出来的，它是创意的产物，更是逻辑的成品。
在创作时需要基于品牌调性，一句好的广告语，是能瞬间让受众记住的。
但是这一句话，有时候比一段话更难说，所以说写广告语不是简单的事情，毕竟短短一句话需要包含的内容很多。
石特广告认为，要想写出一字千金的广告语，应当符合以下几个条件：
.简短易记
心理学家在关于记忆的研究中发现：“记忆材料越多，越容易忘记”，因此广告语在创作时，要力求简短，利用精简的文字准确表达需要传达的核心内容，直击要点，这样更容易让受众记住，毕竟浓缩的才是精华。
.突出特点
广告语还需要清晰表达产品利益点或者品牌特性。
“不溶在手，只溶在口”这是广告大师罗瑟·瑞夫斯为M&M巧克力广告语的灵感之作。
这是一条令人拍案叫绝的广告语，短短八个字，不仅明确突出了产品的特点，而且有效地转化成广告传播独特利益点，让受众瞬间明白M&M巧克力是如此的与众不同。
.号召力强
优质的广告语，是有着号召力与自传播力的，例如七喜的“Fresh up with Seven-up.请饮七喜，倍添精神。”其利用祈使句式的形式向消费者发出一种号召，当人们看到这句话就会很振奋，大大增加了购买欲望。
