信息流广告不是竞价广告，信息流广告的核心是投放，而竞价推广的核心是排名。
信息流广告是将广告信息穿插在内容信息中，通过兴趣标签投放给感兴趣的用户，降低广告信息对用户的干扰，引导用户主动点击并分享的一种广告形式。
信息流广告的因素主要有平台属性、投放设置、创意以及落地页。只要对这四个因素进行不断试错不断优化，找到最适合自己的投放渠道和投放方案，引流以及转化自然是水到渠成。
一、平台属性
信息流广告是通过平台主动进行推荐，穿插在平台的内容信息中，展现给目标用户，到达率高。
随着互联网的普及，信息流广告逐渐成为主流的广告形式，搜索、视频、浏览器等多种平台都纷纷推出信息流广告。
现如今，用户的碎片化时间已被各种信息流广告所填满。聚会游玩，聊天吃饭时总会在社交应用上发个动态，上下班时抽空看一下新闻资讯，睡前看看视频放松一下，就连工作时也会看看搜索信息流。信息流广告可以说是无处不在。
在对信息流的分析报告中显示：新闻和社交信息流广告更容易被用户所接受，其中，新闻平台更容易与信息流广告相融合，而社交平台更容易使用户记住信息流广告。平台的形象对广告的品牌感知有一定的影响，而社交媒体比新闻类平台更容易增加品牌好感度。
在信息流广告中，影响其效果的有展现，点击以及转化三个因素。
二、投放设置
信息流广告的核心是投放，而信息流投放的核心是兴趣标签推荐，添加的标签越多，用户就越精准，转化效果就越好。
、兴趣标签
信息流广告是根据用户的兴趣标签进行投放的，但有兴趣并不代表一定会购买。
并不做竞价习惯以产品为主，如做培训产品的，竞价思维是添加教育，培训，家教等兴趣标签。
竞价广告通常以产品为主，添加产品服务作为兴趣标签，方便用户查找。但信息流广告不是竞价广告，对于信息流广告，我们需要根据用户画像添加兴趣标签。
假如我们是卖吸尘器的，添加兴趣标签时，作为信息流广告，不能直接添加吸尘器，最新款式等，我们先要明确，我们的用户是为什么买吸尘器，是因为打扫困难，对卫生环境有要求。所以我们设置的标签是养宠物，经常买零食，家有小孩等，这样才能将广告信息最大限度的传递给目标客户。
、时段设置
在选择投放时段时，我们需要根据产品属性和平台属性进行不同的设置。
比如：在:-:、:-:，正处于上下班时间，这个时候因为工作原因，人们通常会对新闻资讯比较敏感，所以需要把握百度新闻以及头条新闻的流量。
在:-:，正处于工作时间，娱乐较少，通常是为了工作，所以搜索类居多，这个时候就要注意把握搜索引擎的流量。
在:-:，已经下班回家，整个人处于放松状态，浏览视频和娱乐类信息较多。
通过投放设置，我们可以对人群进行再次筛选，通过创意展现吸引用户，再利用落地页实现转化。
三、创意
信息流广告源于原生广告平台，以内容为主，并且信息流广告穿插再信息内容中的，所以，虽然图片能够吸引用户的注意力，但真正让用户点击进入落地页的还是文字内容，用户对于文字的关注度要远高于图片。
且由于用户使用的屏幕较小，图片无法展现足够多的信息，需要文字进行补充说明，所以信息流广告创意要以文字创意为主。
在进行文字创意时，由于展现位的限制，要注意文案要简单，字少，让用户一眼就能看全，看懂，避免让用户思考。最好能够和生活中的常见事物产生联系，引起共情。同时要注意创意素材与平台属性的匹配程度。
四、落地页
由于目标导向的不同，落地页有品牌活动页和线索收集页两种类型。品牌活动页以品牌曝光为目的，线索收集页以产品转化为目的。
由于用户的碎片化阅读习惯，用户在阅读信息时喜欢快速扫过，不愿意花费太长时间在同一个页面上。所以，在进行落地页设计时，如何在秒内实现与用户的高效沟通，是非常关键的一点。
在落地页设计时，内容长度不要过长，屏最佳。
内容方面，要在最短的时间内，说明我是谁、我是做什么的、我提供怎样的服务、你能够得到什么。让用户迅速对我们产生足够的信任感，从而实现转化。
同时，我们还要根据用户活跃度以及用户展现等数据对落地页进行分析，定期进行优化，增添新鲜感和内容延续性。
信息流广告需要对其投放设置进行不断优化，丰富用户标签，提升广告内容，以创意素材吸引用户注意。只要内容足够好，就能实现精准曝光，实现高效转化。
