轰轰烈烈的双终于落下了帷幕，大小平台鏖战至此算是鸣金收兵。各方人马眼下都在盘算到底是多收了三五斗，还是只Z了声吆喝。
从广度和深度来看，新零售已波及到线上乃至线下的每个角落。本篇将侧重于社交电商平台的整体表现，比如云集、环球捕手、小电铺、花生日记、创客云商、食享会等。作为今年全面爆发的新物种，果真是“映日荷花别样红”，在新零售的大战中反衬出无限的生机。
三巨头对垒，京东加一分
首先看天猫淘宝，三年来双的增长率随着基数的增大逐步放缓，何况每月各平台大促不断分流严重，因此增长率连续三年位于%以下：其中年为.%，年为.%，而今年则进一步下滑为.%。因为其美股在双隔天以绿盘-.%收市，在此不详细展开。
按相关统计，双拼多多占全网销售比.%，按全网.亿的总销量，当日销售额.亿。双期间拼多多平台的农产品订单量已超过万单，其中万单从国家级贫困县发出，同比去年增长%；但销售当量与天猫淘宝亿、京东亿相差甚远，离真正的三足鼎立还有一些时日，当然也跟客单价偏低有关。
从公布的数据看截至日上午点分，拼多多GMV已超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾%，拼多多本次大促最大亮点却是农产品，排名前列的农产品主要为水果、鸡蛋、大米和干果。生鲜水果起家的拼多多关键时候拿出看家本领，在“拼刺刀”的时候仅凭长项胜出。
京东此次双，共有万家线下门店参与，无界营销线上线下全线开火，京东到家销售是去年的倍，京东之家和京东专卖店同比增长%，京东白条计提额高达亿，单体仓库日处理订单突破万单，显示销售峰值应对能力大大提升。因此隔日美股唯独京东以红盘+.%收盘，略胜对手有内在原因。
“配角”风景独好、百花齐放、增长迅猛
社交电商平台不拘泥于具体形式，已逐步分化为各细分领域的领跑者。与巨头的%左右的增长率相比，此次双盛会各社交电商平台增长都在%以上，呈现高速度增长。尤其是云集、环球捕手等全品类平台、小程序+内容电商平台小电铺、导流平台花生日记、社区拼团食享会、创客云商等社交电商的领头羊纷纷宣布了业绩，呈现的战果相当耀眼。
云集双当日销售达到.亿，是去年的.倍。云集发货订单突破万单，截止月日累计发货突破万单，其中%订单已送达到店主手中。
环球捕手双当天成交额达.亿，用户数突破万。预计全年GMV达亿。
环球捕手年首次参加双，销售额万，年双同比翻两番达万，今年则冲到.亿，增长%。
为天猫淘宝导流优惠券的新锐——花生日记首次参战双,小时成交亿；而小电铺利用小程序+微信公众号做内容电商，双大促成交万。在首周活动中，美妆护肤品销量同比增长%。
社区拼团的代表食享会月日交易额突破万，月GMV有望突破亿，这家拥有万人社区合伙人覆盖万用户的企业，是社区拼团（月GMV超过万）的引领者。
聚焦大健康的创客云商平台在双期间销售突破亿，共发出万+订单，其主打高端护肤药妆“可丽金”系列产品同比去年增幅为%。
社交电商的崛起之谜
那么社交电商为啥全面崛起？
这里要分析几大因素：
流量越来越贵
特别是传统电商，大平台的流量大如江河，也难以浇灌到每一个店主。淘品牌店主难免触摸到天花板，云集创始人肖尚略、环球捕手创始人李潇（潇掌柜）都是淘宝店主出身，他们感同身受。
从国泰君安的分析报告看，获客成本已超过元/人，对比前几年涨幅惊人，已是中小品牌难以承担的重负。而双公布的数据看，天猫大品牌已经悉数 “接管”排行榜，中小淘品牌全面退潮，因此新一轮的竞争更加惨烈。
大品牌相当于正规军，拥有更多的资源和财力，可以获取更多的流量和压倒性优势。于是很多中小品牌在双之后只能暗自神伤：“往年快递爆仓，今年存货爆仓”。
从这个意义上看，先知先觉、先行一步的云集、环球捕手算是踩对了风口。社交电商依托微信、抖音、小程序等社交媒体，对流量的投入基本为零成本，而且依托用户通过朋友圈转介绍新用户，很短时间按几何级数实现用户裂变，而且粘性高，复购率高，成为新零售的广泛关注的模式。
打造新模式
借助微信生态系统，深入各个细分领域，打造全新模式，营造自有的流量池，实现引流、变现、留存的全闭环。拼多多已经被解读得很多，是游戏电商的代表，利用不断“做任务”的游戏手法让用户乐此不疲；小红书则是内容电商+视频网红的代表，用户产生内容UGC使得“种草”成为一种乐趣，优质内容持续输出成为核心竞争力；有赞、微盟则是中小商家、街边店、社区店SAAS实体电商的软件工具，加之支付工具的运用，通通建成自我循环的闭环。
重构人货场关系
传统电商都是搜索购物，属于人找货，买完东西就没有联系，基本没有复购；社交电商是人驱动人的互动购物，是“种草”内容创作、分享购物的结果，粘性高，应用场景丰富，复购率高。因此社交电商的崛起不是偶然。
据相关数据表明，年社交电商GMV达亿，预计突破万亿，每年增长率接近%，一个拼多多上市已经引发一片惊呼，未来更多的“拼多多”还在路上。
双华丽丽落幕了，值得思考的地方太多。一方面新零售、新金融、新制造、新技术、新能源已经来临，并且正在冲击旧有秩序，形成全新的秩序和规则；另一方面，不管是巨头还是中小平台、中小商家，都会在此过程中面临各种难题，
一切就看谁先跨过去，谁更有远见、勇气、决心、策略和执行力，谁就能取得主动，取得先机甚至赢家通吃。这是一个生死时速的竞技场，概莫能外。
