有人说"即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着它的LOGO东山再起。"当然了，到底有没有人说过，我们无法考证。但是这句话充分说明了一个LOGO所能发挥的作用。对于品牌来说，LOGO不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于品牌对内对外的精神和文化理念方面，都处在一个举足轻重的位置。
LOGO如此重要，那么到底什么样的LOGO才算是好LOGO，好LOGO又具有哪些特点呢?下面我们将从四个方面来了解真正意义上的好LOGO!
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标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此好的标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
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标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
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显著是好标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是好标志通常具有的特征。
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标志的本质在于它的功用性。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。
一味的标榜内在而忽视外在也是一种肤浅，这是香奈儿的广告文案之一。无论哪一行业，LOGO都会是公司的标志。人们会依据封面判断一本书的好坏，会依据外表评价建筑，也会根据外观判断一栋房子。当目标客户感觉到LOGO给他们的第一印象与他们自己所感觉到的一样的时候，那就是成功，而这种细心会让公司走的更远。
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