这是我为大家编写的入门精品课《新手开店，如何高效迈出第一步》中的第八节：“打造爆款标题三步策略，冲刺搜索排名”。希望大家从中有所启发、举一反三、少走弯路。
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“标题”，绝对是每个卖家在“淘宝开店”中，绕不过去的一门必修课；尽管看似基础、操作简单，实则在不同店铺、不同产品，甚至不同运营侧重上，“标题”的运用灵活无比、暗涌四流。
对于“月销几十上百万的店铺”、“不图平台流量的网红”、“不屑于搜索流量且不差钱的土豪”、“标品低价恶意竞争”等群体而言，这类“基础优化”就显得格外苍白、琐碎、且效果甚微。
但是，对于中小卖家、尤其“新店新品”阶段来说，却像是一根根“大海中的腐烂木头”、“漆黑中的萤火虫”，能抓住一点算一点。
作为创业者，但凡对手所忽略的、不屑的、看不起的细节，才都是我们仅剩的机会。
你赞同吗？
我们先了解“底层逻辑”，一步步认识“标题的意义”：
流量 = 展现（曝光）*点击率
通俗地讲：“标题关键词”被顾客“搜索”并看到“产品”，这就是“展现/曝光”；再被“主图”刺激而产生“点击”行为，这就是“搜索流量/访客”。
残酷的是：“关键词”是否能被顾客“搜索且看到产品”，就取决“排名先后”；而决定“关键词”初始的“排名”，除了“店铺权重”、“单品权重”外，就只能依托更多“细节工作”来完善。
比如：标题关键词、上架卡位。
否则，新品上架后，想通过“刷单”提升“关键词排名”，都难找到“宝贝”。
由上述概况，我们大致可懂得“标题的意义”是什么？
一个好的标题，是根据不同店铺、产品等状况，侧重“关键词”运用，让“产品”快速获得“展现/曝光”机会，从而获得更多“展现/曝光”。
之所以深入简出地概括这么多，是为了大家能从“底层逻辑”深刻理解“标题”的重要性，从而务实、高效的进行“标题优化”！！！
关于“标题拟定”的干货，绝多数“营销号”仅停留在普及性的“九年义务教育”中，所以很多粉丝向我反馈，看似理解了、实践就是没用，该没流量、还是没流量。
那么，我将从“四个步骤”来概括：一、如何挖掘关键词；二、如何筛选关键词；三、如何组合关键词。
每个步骤，我都会详细分享“操作流程”、“实战技巧”及“运营思路”，各位老铁们抄起小板凳，好好学、好好理解吧！！！
毫无保留的干货，你或许很难看到，收藏防丢。
关于“挖掘”关键词，有很多方式、方法，大致分为“免费”、“付费”两个方向。
值得注意的是：“免费”的方法，操作繁琐、耗神，所获取的“数据量”较小、且“精准度”不高；通常下，我们只用于“参考借鉴”；而“付费”的方法，比较便捷省事、“数据庞大”且高度精准，比“免费”更高效！
、搜索框的下拉列表
以上图参考：
我们在“下拉框”输入“类目词”、“大词”，比如“连衣裙”，可以看到整个行业出来很多相关匹配的“二级词/精准关键词”。这都是平台提取“近段时间（-天）”顾客“搜索频繁”且“热度高”的关键词，尤其“右边框”所标准颜色的“属性词”，如“大码”。
在这一步，我们能参考“哪些属性词”被标注，并且在多个“精准匹配的关键词”中频繁出现。这就意味着该“属性”，是当下顾客关注较高、搜索较高的词。
将这些暂时用“Excel表格”记录下来，再从“下拉框”选择其他“类目词/大词”，比如“裙子”、“长裙”、“碎花裙”等等。再将这些词的“标注属性”一一记录，为后续的“组合关键词”参考。
、搜索框的下的“你是不是想找”
这一步，只是再次参考平台会给予哪些“精准词”推荐；通常下，对于新店新品而言，“下拉框”所标注的词与“你是不是想找”的词结合，都会获得“零散”的流量。
同理，上述两步“仅做参考”！
看到这，是不是有点瞎？
对的，在淘宝开店，就跟“线下开店”一样，想“一毛不拔”的省钱，最终只能消耗更大的精力、浪费更多的时间，烧脑又没用，然并卵、想打人。
所以，我先前才说，这两步只能“参考借鉴”；说直白点，只是为了后续“补单”凑齐“属性词及单品权重”罢了。
、直通车-“流量解析”
从直通车后台-工具-流量解析-关键词分析，我们可以获得三个指标：a.市场趋势、b.人群画像、c.竞争透视。
这“三个玩意”都很不错啊，真正更有用的是“人群画像”，对后期找什么人补单，“人群标签”的力量，精刷比人家散刷还猛，你懂得……
值得注意的是：尽管这一步可以获得“确凿”的数值，但仅是“直通车”的数值，不是全网搜索的关键词数值，仍然只能参考。
但至少比上两步强多了啊，是吧。
“流量解析”页面下端，有个“词表下载”。
我们能够清晰的了解到“行业关键词动向”，从中参考“哪些词”与“产品”相关性高，从而侧重。
我的建议是：从第一、第二步所获得的“标注词”，在“流量解析”中评估、判断，再参考“词表”。
当然了，这一顿操作及逻辑，或许有点烧脑，也需要一定的“行业”敏感度、及具备一定“运营能力”。对于新手而言，可能有点“复杂”。
没办法啊，大哥大姐们，免费的嘛，只能多做、多想、反复探索。
、阿里指数-“属性细分”
阿里指数，其实偏向于“采购类”，我们可以从这来感受“同行们”都在“选什么款”，从中将“属性”布局于“标题”。
这一步，可以参照第一、第二步，看看哪些“属性重叠”，再筛选出来。
坦白说，我团队在“运营新店”时，会参考这一步较多，主要了解“行业产品动向”后，结合“渠道能力”挑选“精准竞争力”的产品切入市场。
、生意参谋-标准版（付费）
生意参谋，虽然便捷、高效，但设定了两个基准门槛：一是需要“店铺达到一钻”、二是需要“一年块”左右；所以，这两道坎，直接将新手扼杀在“摇篮”中。
但说良心话：作为创业者，“节源开流”可以理解。但该花的，不能省啊；不能买“生意参谋”就租啊，-/月、这不算多大开销啊。这都省，真心没必要做淘宝。
通过上图的操作步骤，打开“生意参谋”、选择“市场”再点击“搜索分析”，就出来“搜索词分析”的输入框了。
我们在输入框输入“连衣裙”，可以获得该“类目词”下所有相关联的“关键词”，更能清晰的看到这些词的“市场数据”。
如搜索人气、搜索热度、点击率、点击人气、点击热度、交易指数、支付转化率、在线商品数、商城点击占比、直通车参考价……
通过这些维度的数值参考，整个“关键词”的全方位数据，无死角的呈现，刺不刺激？兴不兴奋？牛不牛皮！！！
有没有那一刹那，觉得天也晴了、雨也停了，又觉得自己行了。
这就是“免费与付费”的本质区别，一个藏着掖着，需要你多去想、多去摸索、多去走弯路，最终所获得的结果，“投入产出比”并不满意；而另一个清晰可见，非常准确、直观的“拿来主义”，减少很大的时间、精力等成本，高效的完成作业！
这也是我曾提醒大家，在互联网学习，“免费与付费”的本质区别。
看到眼花缭乱的关键词、看到一串串的数据，是不是有点懵逼，无从下手？
别着急，我们进入第二大步骤---筛选关键词！！！
在这一步，我得普及几个“常用术语”：“搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”，这在我们筛选关键词时，将通过这些维度圈出“有潜力的关键词”。
搜索人气：有多少人搜索后收藏、加购
搜索热度：收藏、加购的人频繁搜索多少次
支付转化率：搜索人气中，产生多少订单的比率
在线商品数：该关键词下有多少商品，暂指市场对手
商城点击占比：搜索人气中，有多少人点击天猫的商品
通过上述概况，我们回到生意参谋-市场-搜索分析，输入“连衣裙”，只勾选这些维度。
如下：
通过右上角的日期，我们可以获得“连衣裙”每个关键词的“行业趋势”，到底上升、还是下滑；当然，如果购买“趋势”，可以更直观！
但我不建议啊，太贵了，也相对比较鸡肋。
我们重点关注“天数据”中，搜索人气、点击率、转化率、在线商品及商城占比，五个指标的数据。再从“Excel表格”新建表格，将这些关键词全部复制到表格内。
如下：
首先，我们进行“初步筛选”，将一些不符合我们产品的品牌词、修饰词一一删除。比如：产品属于“韩版”，那就删除“欧美”；产品属于“圆领”，那就删除“v领”；产品属于“女装”，那就删除“女童”等等，请举一反三。
其次，我们再次“公式筛选”，用“竞争度”进行筛选。
竞争度 = 搜索人气 * 点击率 * 转化率 / 在线商品数 * 。
如下图：
然后，我们用“Excel表格”的排序功能，对“竞争度”从大到小来选择，再把“竞争度很低”的词一一删除，最终剩下的“关键词”就精准多了。
如果，我们是淘宝C店，那就将“商城占比高”的词删了。
如下图：
最后，从这里面，再挑出与产品相关性较大的词！
通常下，互联网所有关于“如何做好宝贝标题”等干货，几乎到这一步，不会再深入；一是营销号太多，“剽窃洗文”太疯狂、根本没有实战经验；二是部分作者确实也不懂，写不出；三是大神们不想多分享，要么觉得累、要么觉得免费分享没意思。
所以，劣币驱逐良币的环境下，每篇文章-%的含金量，导致很多新手们学到这一步，再瞎组合关键词，就以为大功告成；最后，几乎没什么卵用。
敲黑板了，强调几点：
第一、我们在挖掘“关键词”时，是多个同义词开始；比如，连衣裙、长裙、裙子、碎花裙等等，否则单靠“连衣裙”筛选下来，根本剩不了几个词。
第二、我们筛选“关键词”时，多参考生意参谋的相关词、属性词的行业趋势，用于后续的“标题组合”的排序先后。
关于“筛选关键词”，与实际“运营侧重点”环环相扣，但上述步骤，几乎适用于每个行业、不同店铺/产品阶段。
最关键的、灵活的、需要一定“运营思路”的步骤，就是“组合排序”。因为，天猫店和C店的“权重性质”不一样；因为，月销稳定的店铺与新店的“权重体积”不一样，所以“关键词排序”上肯定侧重点不同。
比如：吉利和宝马都是车，品牌追捧的性质会一样吗？业余选手和专业选手，在赛场上的赛绩会一样吗？
很多新手似乎没这点觉悟，拿着“千篇一律”的公式，也不会思考“适不适合自己”、更不会从中“提炼”哪些对自己有用，依葫芦画瓢的原版照抄。这也是为什么，那么多新手在互联网学习各种干货，依然做不好淘宝的核心原因。
扯远了，我分享点互联网没有的干货，希望大家真正有所启发、少走弯路！！！
关于“标题”的基本结构及注意事项，我得强调几点：
、标题为个字或个字符，尽可量完善；
、不要多次堆砌关键词
、不要使用极限词、营销词
、善用AB词，比如连衣裙女 中长款与中长款连衣裙 二、空调扇 家用与家用空调扇
、某些词中有空格，在中间填入-个属性词或修饰词；如“港味连衣裙夏 气质”，“港味连衣裙夏学生气质裙子”
、注意首尾相连、紧密排序
、注意类目词、同义词、相关词在标题首中尾相连
、注意标题的通畅度、美观性
其次，我们再来脑补“标题”相关的代名词：“类目词”、“二级词”、“长尾词”、“精准长尾词”，在我们组合关键词时，将会运用这些。
“类目词”又称之为“核心词”，如连衣裙、牛仔裤、书包、空调扇等产品归类的关键词；
“属性词”又称之为“修饰词”及“关联词”，比如性别、季节、年份、年龄、颜色、规格等等；
“二级词”，由“一个属性词+类目词”组合，如中长款连衣裙、破洞牛仔裤、冷暖空调扇等等；
“长尾词”，由“多个非产品属性+类目词”组合，如年新款连衣裙、韩版气质牛仔裤、年夏季宿舍空调扇等等；
“精准长尾词”，由“多个产品属性+修饰词+类目词”组合，如中长款连衣裙女 纯棉 夏季、破洞牛仔裤 男 五分裤等等；
OK，敲黑板来了！！！
在文前我提到的观点：
新店新品是很难与“已沉淀”的老店、天猫相提并论的，因为“权重不够”；就好像同学聚会，土豪们一掷千金、欢谈畅饮，而你却窝着插不上话、闷闷不乐，试问这场同学聚会，谁的感官印象最好？
当然是土豪们啦！在淘宝平台也一样，倾向于“已具备沉淀”的店铺、产品，边缘化“零基础”、小罗罗的新店新品。
所以，我们只能从中找到“差异化”的地方，快速“累积权重”，让“淘宝”认为咱们还算是懂事、积极的小罗罗。
那么，想要快速“累积权重”的通道，就是“关键词”能被顾客找到，产生销售额、dsr评分等一系列数值积累。
我们得思考：产品-天的新品阶段，破零用哪几个词、裂变延伸用哪几个属性、稳定拓展又用哪些词？
在新品前-天，我们将“数据较小”的关键词及属性及同义词，组合至于标题最前端；其次，将比较“热度”的属性词+同义词放在标题的后端。待操作-天后，我们再根据“生意参谋”的关键词数据，添加、或调整排序。
这是为了“破零”时，我们能够侧重“搜索入口”找到自己的宝贝；在破零后，更快通过其他“数值小”的词积累下个“关键词权重”；这样，才能保证新品“各关键词的权重积累”。
那么，什么才是数值较小的关键词？
从筛选的词中，优先选择“搜索人气”相对稳定、“转化率”相对高的关键词。
拿我一个店的“新品标题”参考，如下
破零的词：迪士尼儿童书包 宝宝、儿童书包幼儿园 一年级、宝宝米奇书包 幼儿园
裂变的词：迪士尼幼儿园书包 一年级、幼儿园书包 一年级 米奇
稳定的词：迪士尼书包、儿童书包、幼儿园书包、宝宝书包等
上述案例并不完整，我肯定有所隐藏、思路也有所隐藏，但保证已超过%含金量；希望大家从中有所启发、少走弯路。
更希望，你们都能理解、举一反三！！！
最后强调：
做好标题，还需要赋予“关键词权重”、逐步提升“单品权重”，这才会逐步获得稳定的“搜索排名”；否则，“做好标题”张嘴等，这有点前功尽弃的意味。当然，若“主图/详情页/营销”等差异化竞争力非常突出，那倒可以拼一拼！
很多读者问我：“如何选择货源”、“如何引流推广”等等“淘宝开店”问题，我在知乎直播时，录制了一套《新手开店，如何高效迈出第一步》的操作视频；如你需要、免费送你，没有套路、只求一赞！
