抖音上线“发视频添加小程序”
使用最新版抖音APP发布视频,即可在视频发布页「添加小程序」挂载于视频之上,也就是说抖音小程序迎来又一全新入口。
如何使用?
首先将你的抖音APP更新至.版本,点击发布按钮,进入最终发布页面可发现添加位置下方新增“添加小程序”一栏;
点击后跳转新页面的布局依次为搜索框、最近使用、推荐添加,也就是说允许用户添加任意已上线的抖音小程序;
选择进入小程序后,浏览选定所需挂载(商品或服务)页面,点击「添加到视频」悬浮窗,即完成挂载流程;
视频发布成功后,通过算法推荐获取曝光流量,用户点击视频下方链接即可跳转小程序相关页面,由此达到引流目的。
意义何在?
•能力普及
新的发布视频“添加小程序”相比深藏设置菜单的“拍抖音”,入口更加外显,也更符合普通用户操作习惯,无疑大大增加了短视频挂载小程序这一能力的曝光度,可以预见的是,发视频挂小程序将很快普及开来。
•裂变引流
借助这一新接口,以往主要靠自己抖音号为小程序引流的商家和开发者,可衍生出“全民分销”的新玩法,打破单一的流量触达渠道,借短视频裂变获取更多流量,某种程度上也弥补了抖音在社交链条上的短板。
近期,抖音加快打磨完善小程序入口与能力,有理由相信,正式上线已经进入倒计时。
站在开放前夜,我们不妨,抖音小程序的应用场景:
•短视频电商
商品橱窗与小店的上线催生了抖音带货的繁荣,而小程序体验更加接近独立APP,无需承担交易佣金,且支持添加各类营销插件,无疑将会使抖音电商玩法提升一个层级。
•短视频营销
今时今日,短视频愈加成为国民主流娱乐方式,口红哥、牛肉哥的爆火,无一不是拜短视频病毒传播所赐,而小程序开放之后,将赋予企业、品牌以更强大的营销能力支持。
•线下导流
利用蓝V企业号的POI能力,线下商家也能从抖音为门店导流,而借助小程序,在单纯的引流之外,还允许用户直接在线预约、点餐,由此帮助线下商家搭建从引流到转化的变现系统。
•知识付费
现在抖音正在扶持知识类内容,而小店和购物车并不适用于这类变现场景,也就是说小程序几乎是抖音知识变现的唯一指望,事实上,现在内测中的抖音小程序知识付费类目也是最容易通过的。
在人人刷抖音的时代,短视频已成为潮水的方向,小程序则将是抢占滩头高地的最佳武器。