随着国际大牌和国货品牌的崛起，快手站内品牌一家独大的局面将被终结，快手美妆或将迎来三足鼎立的局面。
飞瓜数据显示，年-月，快手直播个护美妆前个品牌的销售总额超过.亿元。这个品牌中不仅有WHOO后、雪花秀、雅诗兰黛等国际品牌，更有国货品牌朵拉朵尚、黛莱皙、春之唤、辛有志等快手站内品牌和欧诗漫、御泥坊等国货品牌。由此可见，随着国际大牌和国货品牌的崛起，快手站内品牌一家独大的局面将被终结，快手美妆或将迎来三足鼎立的局面。
在年-月的个月时间里，韩系品牌WHOO后以.亿元的销售额占据快手直播个护美妆品牌榜首，客单价为.元。朵拉朵尚及黛莱皙分别以.亿元、.亿元的销售额入围前三。同为快手站内美妆品牌春之唤、辛有志的表现也颇为亮眼，分别以.亿元、.亿元的销售额入围快手直播个护美妆品牌前九榜单。
相比WHOO后超过亿元的销售额，雪花秀和雅诗兰黛的表现则稍逊一筹，雪花秀销售额为.亿元，排名第五；雅诗兰黛销售额为.亿元，排名第九。
数据显示，快手直播个护美妆品牌榜单中，国货个护美妆品牌的客单价主要位于元以下，而国际个护美妆品牌的客单价则均超过元。显然，国货美妆凭借高性价比、渠道下沉等优势在中低端市场发力，而国际品牌仍在高端市场占据着主导地位。
从快手直播个护美妆畅销商品榜单来看，WHOO后遥遥领先于其他品牌产品。TOP中有款热销产品皆为WHOO后旗下的天气丹花献光彩紧颜系列套装，客单价位于-元，分别来自讯美美妆专营店、沐洲美妆、后官方旗舰店三家快手小店。而辛有志玫瑰纯露系列件套实现了.亿元的销售额，位居第三名。
年-月，朵拉朵尚VC套装、韩熙贞焕采紧致护肤六件套分别以万元、万元的销售额入围了快手直播个护美妆畅销商品榜单。月日，广州市市场监管局曾在其网站发布了《普通化妆品备案问答（十六）》明确表示，“”的使用目的为美白肌肤，不能应用于普通化妆品。但目前备案为普通化妆品的韩熙贞焕采紧致护肤产品仍在快手平台上售卖。
数据显示，朵拉朵尚李海珍的小店、猫七七号基地开业活动的小店、沐洲美妆以高于亿元的销售额占领快手直播个护美妆小店TOP榜单中的前三甲。而后官方旗舰店紧跟其后，以.亿元的销售额稳居第四。
透过飞瓜数据我们可以看到，在快手直播个护美妆品牌TOP中，WHOO后、朵拉朵尚、黛莱皙、春之唤、欧诗漫等品牌旗舰店的自播业绩是其上榜的主因。目前，快手美妆品牌自播有两种形式，分别是人设号、导购号。
其中，品牌人设号自播是快手独有的品牌自播生态，上榜的快手站内品牌如朵拉朵尚、黛莱皙、辛有志等品牌皆是通过品牌创始人、高管打造人设型店铺。在以关系和内容驱动为核心的快手电商逻辑中，关系代表信任，内容代表用户留存度，而主播“人设”则与粉丝之间建立起长久的信任关系，从而形成消费链接。而国际品牌或者国内名品则多数为导购型店播，如欧诗漫、御泥坊等都是通过品牌导购的自播模式，在快手实现品效合一。
年，品牌自播为不少美妆品牌搭建了快手电商的基本盘，成为最重要的GMV增量之一。从快手站内品牌、规模国货到国际大牌们，都在这里找到了属于自己的独特成长路径。但随着流量红利的消失，无论是规模国货、国际大牌，还是快手站内品牌，都或将面临着更多的考验。
