今天我们来聊聊文案，为什么你学了那么多套路，还写不出好文案？首先要明白文案的本质是什么？文案有很多的类型，广告语、一句话、新闻稿、帖子、软文、海报等等，但从本质来说文案是沟通。
为什么你写文案的时候总会焦虑，写出来的东西感觉差点意思又不知道差在哪？其实是你的知识都学杂了，缺少一个帮你思考的核心套路。
写文案其实跟追姑娘的套路是一样的，就是将走心的事情重复做，将走心的故事重复讲，所以在接到一个文案的需求、接到一款新的产品之后让你写一句广告创意，写个标题，写个广告语，你的思考总共应该分为六步。
确定品牌和产品的精准用户>>
也就是说写的文案给谁看？如果用专业的词汇来说就是用户画像，成熟的品牌一定会有用户画像。如果没有，作为牛逼的文案需要通过用户的社会属性、生活习惯、场景消费行为等进行分析，得出标签化的结果，可以多研究一下马斯洛需求理论。如果从追姑娘的角度来解释这事就是你看上谁了？要追谁？锁定目标并调研她有哪些特质，然后投其所好。
构建场景，把用户带入场景>>
当文案要沟通的人群确定后，围绕产品和沟通人群的生活方式构建场景。当品牌力和产品力足够强大的时候，写文案时很快就会将场景构建起来。但品牌力和产品力不够的时候，场景就很难快速在大脑中形成。这样的话可以从用户人群的生活方式中去找场景的结合，如果能够将其他场景跟你的产品场景再做结合，那么你已经具有创意的思维了。
