例如苹果采用指纹识别技术，安卓手机厂商立马跟进，目前该技术已经成为智能手机的标配;苹果推出NFC支付，三星、华为以及小米等就立马跟进。
在全面屏时代，苹果推出了齐刘海版的iPhone X，还采用了D人脸识别技术，安卓手机厂商纷纷采用齐刘海全面屏设计，并将D人脸识别技术作为高端手机的标配。
但是，随着全球智能手机销量的下滑，尤其是国内手机市场的下滑，国产手机厂商都在提高智能手机性价比，并不断的发布新机，目的提高智能手机的销量，以便获得更多利润。但苹果却采用了提高售价的方式，以此来消除智能手机销量下滑的带来的影响。
在年，苹果对iPhone 和iPhone X进行涨价，最低涨价元，最高涨价元，虽然苹果的营收和利润增加了，但iPhone的销量仅增长%。
在年，苹果再次对iPhone进行涨价，iphone Xs的起售价高达元，最贵的iPhone Xs Max竟然高达元，因为iPhone 涨价，iPhone 的销量不及预期，在苹果公布新财报后，虽然利润大涨，但苹果的股价还是应声下跌，而苹果也表示未来将不再公布iPhone 的具体销量。
如今，iPhone销量低迷，苹果已经暂停代工厂增加新的iPhone XR生产线，原本苹果还指望低价、双卡双待的版的iPhone XR带动销量，现在这样的梦算是破灭了。
为了提高iPhone的销量，苹果已经开始对运营商增加补贴，目的是让运营商提高iPhone XR的补贴，从而提高智能手机销量。而iPhone XR由于外观、功能等方面的问题，很多用户不愿意购买iPhone XR，更愿意购买iPhone X，否则iPhone X下架后，其也不会出现价格不降反而上涨的现象。
然而没有想到的是，外媒报道苹果将重启iPhone X的生产线，将会重新在部分市场上架iPhone X，目的就是提高iPhone 的销量。
最新的消息显示，苹果已经开始生产iPhone X。而苹果重新生产上架iPhone X，iPhone X价格就再次下跌了。
在今年月份的时候，iPhone X跌破元，相对于元的发性价而言，其已经跌去了元。如今， iPhone X的价格已经跌至元左右。
对此不少网友表示，iPhone X真是跌至冰点，相对于当初发行价便宜了元，真是后悔当初买早了，要知道现在华为Mate Pro的起售价都高达元，高配版的华为Mate Pro更是高达元，比iPhone X还贵多元。
当然，也有网友表示，iPhone X早就该降价重新上线，这样的话，iPhone的销量也不会仅增长万台。
面对iPhone X的价格不断下跌，最无奈的还是库克。
因为苹果原本计划是，重新生产上架iPhone X，目的是让iPhone X相对于iPhone Xs更有性价比，让其介于iPhone Xs与iPhone XR之间。
但实际情况是，iPhone X现在跌到了iPhone XR的价格，大量的用户购买iPhone X，毕竟iPhone X相对于iPhone XR更好看，还是后置双摄。
虽然iPhone X降价，苹果也能够销售出去更多的iPhone X，但利润却不会大增，原因是iPhone X利润率降低了。而大量的用户购买iPhone X，也将会导致iPhone XR销量进一步下滑。
这样就形成了恶性循环，苹果不得不加大对运营商补贴，以增加iPhone XR的销量，要知道苹果补贴运营商实际上是牺牲了自身的利润。
也就是说，苹果重新上架iPhone X，虽然能提高iPhone的销量，但苹果的利润并不会大涨，而库克近年来不断对iPhone 进行涨价，但现在iPhone的价格却不断下跌，库克之前的所做的努力算是白费了。
