我是钱

编辑导语：对于所有来年想有所作为的企业来说，一份详细且可以执行的营销预算规划是必不可少的。好的营销预算规划能设定清晰的目标并提出针对性的操作方案，为所有参与营销的各个部门提供必要的指导。那么，企业该如何做年度营销预算？本文作者以B2B企业为例，对此展开分析说明，一起来看看~我是钱QQ/微信：6420636过完年跟一位营销总监约咖啡，许久不见的他满脸愁容，“哎，费用预算又被砍了…”，还狠狠地抱怨了一下，老板怎么这么抠门。他分享了自己的逻辑，听起来也好像是合理的：首先列出各种计划明细，然后预估费用，最后总金额控制在了去年市场投入乘以销售增长率之内。你们会不会也是这样？或者公司财务先分个大数，市场部按照季度、区域、行业分下去？再或者干脆就没有预算，casebycase（一个个项目）申请，流行什